Январь - март 2025

SPLAT PULSE — это ваш ежеквартальный гид по самым ярким публикациям о SPLAT Global и ее брендах. Мы собрали все самое интересное из мира медиа, чтобы вы всегда оставались в курсе наших достижений, новостей и вдохновляющих историй.

Устраивайтесь поудобнее, сейчас все узнаете!

Дорогие КОЛЛЕГИ, рады приветствовать вас!

ИНФОПОВОДЫ И МЕДИАСОБЫТИЯ

Документальный ФИЛЬМ «Бизнесу быть!»

Большая премьера! На Кинопоиске вышел документальный фильм «Бизнесу быть!» от Точка Банка с участием Евгения Демина. Кино исследует дух предпринимательства и фиксирует, как развивалась эта культура в России. Поэтому в фильме вы увидите истории предпринимателей разных поколений. Это рефлексия о том, как менялись время, рынок и образ предпринимателя и как неизменным оставалось главное — внутренняя опора, азарт и вера в своё дело.

Готовы заглянуть в самое сердце российского бизнеса? Смотрите премьеру на Кинопоиске.

УТРО вне конкуренции

9 декабря Евгений Демин выступил в новой роли и стал соведущим программы "Утро вне конкуренции" на Радио РБК.* В нем он анонсировал наше мероприятие и рассказал много любопытного о работе компании.

ЗЕЛЕНАЯ сделка

SPLAT Global заключила договоры с энерго-металлургическим холдингом "Эн+" и приобрела углеродные единицы и атрибуты генерации электроэнергии. В рамках соглашения SPLAT Global приобрела углеродные единицы и атрибуты «зеленой» генерации электроэнергии. Данное событие получило широкий резонанс, так как было публично упомянуто в ходе экспертной сессии в Москве по итогам климатического саммита COP30 в качестве практического примера, позволившего SPLAT Global достичь углеродной нейтральности своего производства.

Фабрики компании SPLAT Global в Дзержинске и Окуловке подтвердили результаты программы «Ноль отходов» (Zero Waste), реализуемой компанией в рамках стратегии устойчивого развития. Независимую верификацию данных провели эксперты Экологического союза по собственной методике оценки уровня переработки производственных отходов. Проверка показала: на производстве косметики, бытовой химии и средств для гигиены полости рта перерабатывается и повторно используется до 97% отходов, что является одним из лучших показателей в отрасли.

ZERO Waste

Журнал “Красота и здоровье” объединился с брендом SPLAT, чтобы отпраздновать общее 25-летие! В честь юбилея запущен проект «Читательские kiz-истории». Мы не только поддерживаем подарками победителей, но и запустили отдельную номинацию про продукты SPLAT. Прием заявок идет до 25 октября, потом поделимся самыми интересными и трогательными историями*

Читательские KIZ-истории

МАТЕРИАЛЫ О НАШИХ ПРОДУКТАХ

Потребители ценят SPLAT за высокое качество, доказанную эффективность и стильный дизайн упаковки. Продукты бренда регулярно попадают в подборки «любимых товаров», обзоры и рекомендации ведущих экспертов рынка, подтверждая своё место среди лучших.

Бренд SPLAT представил свою первую новогоднюю коллекцию средств по уходу за полостью рта.
Новая линейка включает в себя две зубные пасты с блестками и фигурными наполнителями, а также щетки-компаньоны в уникальном дизайне «волшебной палочки» — для тех, кто верит в волшебство.

Каждый год ванная комната остается единственным местом в доме без праздничных украшений. Команда бренда решила это исправить и привнести магию Нового года в ежедневную рутину ухода за зубами. Новая коллекция — про счастье момента и праздничное настроение там, где люди меньше всего этого ждали — в ванной комнате. Новинка вызвала заметный положительный отклик и активное обсуждение среди потребителей, получив широкое информационное освещение.

Новогодняя коллекция SPLAT

В Милане гости показа Anteprima коллекции SS’26 получили зубные щетки SPLAT. Вместо традиционного картона или цифрового письма, приглашением на показ новой коллекции Anteprima сезона SS’26 стала зубная щётка. Более тысячи гостей, включая топ-инсайдеров индустрии, получили в качестве приглашения лимитированную версию щетки SPLAT Whitening.

Коллекция Anteprima сезона SS’26 создана в коллаборации с японским художником Такахиро Ивасаки, который известен тем, что превращает повседневные вещи — полотенца, нити и да, зубные щетки — в скульптуры. Так простое гигиеническое средство становится арт-объектом и манифестом.

SPLAT на неделе моды

Мы продолжаем активно использовать самую популярную для общения площадку в 2025 – Telegram!
Аудитория Telegram стремительно растет. За последние 4 года количество пользователей мессенджера выросло более чем в два раза. Каждый год аудитория продолжает расти примерно на 40 %. В марте 2025 года число пользователей Telegram превысило отметку в 1 миллиард.

1 235 000

349

Бренд BioMio завоевал доверие потребителей благодаря натуральному составу, высокой эффективности и ответственному отношению к человеку и окружающей среде. Неудивительно, что средства BioMio регулярно входят в рейтинги лучших продуктов для домашнего ухода.

Линейка из 13 средств BioMio получила престижную экосертификацию «Листок жизни» в соответствии с новыми, ужесточенными требованиями стандарта, вступившими в силу в мае 2025 года.

Обновленная версия стандарта устанавливает комплексные требования, которые включают не только оценку экологической безопасности рецептур, но и углубленный анализ полного жизненного цикла продукции, а также оценку социальной ответственности предприятия-заявителя.

Независимый аудит Экологического союза подтвердил полное соответствие продукции BioMio установленным критериям. В частности, сертификация гарантирует отсутствие в составе средств фталатов, фосфатов и компонентов, токсичных для водных экосистем. Кроме того, была документально подтверждена минимизация воздействия на окружающую среду на всех этапах жизненного цикла продуктов и соответствие производственных процессов принципам экономики замкнутого цикла.

Бренд BioMio подтвердил ЭКОМАРКИРОВКУ «Листок жизни»

Владелец товарного знака бытовой химии Lamm подал в суд на производителя зубных паст, косметики и парфюмерии SPLAT Global из-за схожих товарных знаков и дизайна упаковки.

У обоих брендов на упаковке нарисованы овечки. У Lamm — на гелях для стирки, у SPLAT Global — в детской линейке BioMio baby, в которой тоже есть гели и кондиционеры для стирки. Истец указывает на схожесть до степени смешения товарных знаков, выражающуюся в использовании изображения овечки, бирюзового цвета этикетки и формы флакона. Lamm требует через суд запретить выпуск и продажу спорной линейки средств SPLAT Global.

Овечка раздора

SPLAT CREATORS — это проект, где блогеры-креаторы создают яркий контент в своём стиле, но по заданной теме. Идея в том, чтобы больше людей знали продукты наших брендов.
Креаторы — это преданные бренду блогеры и амбассадоры, которые искренне делятся своим опытом и впечатлениями о продуктах наших брендов, вдохновляя свою аудиторию доверять качеству и философии SPLAT.

2 299 700

58

Бренд BIOMED принял участие в 8-й Китайской международной выставке импорта CIIE 2025, которая проходила в Шанхае с 5 по 10 ноября.
Выставка CIIE в этом году показала рекордные $83,49 млрд сделок — и BIOMED стал частью этой статистики!

Новинки BIOMED на выставке в Шанхае

В 2025 году мы сделали акцент на работу с микроблогами. Небольшие блоги обладают узкой и чётко сегментированной аудиторией, что позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами. Более того, читатели таких блогов зачастую имеют сильную эмоциональную связь с автором, демонстрируют высокую лояльность и с доверием воспринимают его рекомендации.

3 500 000

407

Solzão возник как стартап внутри компании в рамках программы корпоративного предпринимательства. Бренд вдохновлен Бразилией – страной свободы, ярких улыбок и контрастов. Здесь царит многообразие природы, эмоций и красоты. Именно в Бразилии придумали слово для неприлично жаркого солнца — Solzão.

Solzão дебютировал с яркой коллекцией гелей-уходов для душа, которые помогут разнообразить ежедневную рутину яркими ароматами и обеспечат коже тела увлажняющий уход с клинически подтвержденной эффективностью.

И еще из ИНТЕРЕСНОГО в медиапространстве

Центр ЦРПТ успешно тестировал маркировку зубных щеток в России. Материал вышел с комментарием лидера проекта "Честный знак" в SPLAT Надежды Гуськовой.

SPLAT Global попала в группу “Платины”.

SPLAT Global в категории I уровня наравне с IT и промышленными гигантами

ДЕЛИМСЯ ЭКСПЕРТИЗОЙ

РБК Компании — это премиум-площадка в экосистеме РБК, одного из крупнейших деловых СМИ России уровня Tier-1. Здесь пересекаются интересы ключевых игроков рынка: предпринимателей, инвесторов, топ-менеджеров и представителей государственных органов. Это не просто каталог компаний, а инструмент для стратегического позиционирования вашего бренда в профессиональном сообществе.

Корпоративный блог на этой платформе — это возможность напрямую говорить с лидерами индустрии. Делиться новостями, кейсами, интервью с экспертами или аналитикой. При этом каждый материал проходит строгую редакционную проверку РБК, что гарантирует соответствие высоким стандартам медиа и усиливает доверие аудитории. Публикации не просто размещаются — они получают статус цитируемого источника для региональных и отраслевых СМИ, многократно увеличивая охват и медиавлияние бренда.

В первом квартале мы полностью адаптировали профиль компании под требования платформы, наполнили разделы структурированной информацией и запустили контент-стратегию на 1–2 квартал. Каждый материал — часть системной работы над повышением узнаваемости бренда в экспертной среде.

Блог SPLAT Global на РБК Компании

VC.RU — крупнейшая в рунете площадка для предпринимателей нового поколения. Здесь сосредоточены актуальные новости рынка, экспертные исследования, глубокая аналитика, корпоративные кейсы, а также лучшие практики в области рекламы и PR. Но главная сила платформы — её аудитория. Это концентрация тех, кто формирует будущее бизнеса: владельцы компаний, инвесторы, топ-менеджеры и маркетологи. Люди, которые не просто читают, а принимают ключевые решения, инвестируют в прорывные идеи и внедряют инновации.

Блог SPLAT на VC.RU

Дзен — блог-платформа с разноформатным контентом, которой ежедневно пользуется около 31 миллиона человек. На нашем канале мы делимся новостями о компании, ведем экспертный блок, делимся полезными статьями, а также рассказываем о благотворительности и экоинициативах.

Блог SPLAT на Дзен

В этом квартале мы начали вести корпоративный блог в авторитетном отраслевом медиа Adpass.ru — это мощный инструмент для укрепления деловой репутации и роста бизнеса. Это стратегический шаг, который позволяет нам напрямую говорить с самой качественной аудиторией — лидерами рынка и будущими партнерами.

Наши статьи, кейсы и аналитические обзоры уже нашли отклик у профессионального сообщества и неоднократно цитировались в деловых СМИ. Таким образом, мы не просто делимся опытом — мы формируем отраслевую повестку и привлекаем единомышленников, демонстрируя экспертизу там, где собирается наша целевая аудитория.

Блог SPLAT на Adpass

В начале октября мы сделали важный шаг — полностью обновили официальный корпоративный Telegram-канал. Это не просто еще одна площадка, а стратегический инструмент, который станет нашей точкой старта для освещения наших новостей в медиа.

Теперь у нас есть бренд-медиа с релевантным контентом, на который можно ссылаться при работе с журналистами и партнерами.

Для многих из нас TG-каналы сегодня служат главной платформой для обмена различной информацией, такой как новости, обновления, события и, конечно, мемы. По данным МТС AdTech, 62% пользователей используют Telegram ежедневно, 90% заходят регулярно в течение месяца. К тому же он стал первым из мессенджеров в России, который достиг аудитории в 100 млн пользователей.

Наша главная цель — установить прямой коммуникационный контакт с B2B-аудиторией, чтобы оперативно отвечать на вопросы журналистов, предоставлять дополнительные материалы и ссылки байерам или партнерам. Мы также соберем в одном месте все ключевые материалы о компании: продуктовые запуски, колонки, интервью, статьи из блогов. И конечно, будем укреплять узнаваемость компании и наших спикеров через качественный эксклюзивный контент в различных форматах.

Блог SPLAT в Telegram

НАС СЛУШАЮТ: ПОДКАСТЫ

В современном ритме жизни завладеть вниманием потребителя – задача не из простых. Где искать по-настоящему вовлеченную и качественную аудиторию? Конечно же в подкастах! Подкасты — это возможность компании и бренда показать аудитории свое человеческое лицо: сделать так, чтобы люди услышали, как по-настоящему звучат наши сотрудники, что их волнует, и что они хотят предложить.

Подкаст дает возможность четко таргетироваться и попадать в конкретный контекст, привлекать нужную ЦА.
Аудитория подкастов в РФ растет с каждым месяцем, платформы для прослушиваний запускают практически все крупные сервисы – Яндекс, ВК, ITunes. Все больше брендов заходят в подкасты.

80 % слушателей запоминают название бренда, которое упоминалось в подкасте.
Ядро аудитории в РФ – 25-40 лет, доход 75 % слушателей выше среднего.
Люди, услышавшие рекламу в подкастах, вспоминают бренд в 4,4 раза лучше, чем те, кто увидел информацию на других диджитал-платформах.
Касание с брендом и конверсия:
46 % – открывали для себя новые бренды
31 % – взаимодействовали с услугой/товаром впоследствии.

Далеко не каждый знает, чем он чистить зубы. Юлия Бикеева, ведущая подкаста «Нас этому не учили» решила напрямую узнать состав пасты у нашего директора по инновациям, Елены Новоселовой. В этом выпуске девушки обсудили важные вопросы:

• По каким принципам создают рецептуру, которая действительно работает.
• Зачем нужны фтор, SLS и оксид титана — и стоит ли их бояться.
• Как клинические испытания доказывают безопасность каждого тюбика.
• Как искусственный интеллект помогает создавать ингредиенты будущего уже сегодня.

ОХВАТ 45 000 ПРОСЛУШИВАНИЙ

ПОДКАСТ «Нас этому не учили» с Еленой Новоселовой

Нажмите на одну из кнопок ниже, чтобы послушать подкаст

Мы обмениваемся ОПЫТОМ: КОНФЕРЕНЦИИ И ФОРУМЫ

24 октября в отеле Radisson Славянская прошла крупнейшая ежегодная выставка-конференция среди исследователей Research Expo 2025. Нашей компании удалось попасть в шорт-лист докладов и поделиться своим опытом по созданию коммьюнити с потребителями на площадке, которую ежегодно посещают почти 2000 человек.

Валерия Шашурина и Екатерина Зенько рассказали другим исследователям и маркетологам о том, почему SPLAT Global решил создать коммьюнити «Друзья SPLAT», как мы объединили потребителей вокруг зубных паст (а на самом деле – вокруг схожих ценностей и общей миссии) и к каким бизнес-результатам уже пришли за 3 года с запуска проекта. 

Выступление Валерии Шашуриной и Екатерины Зенько на Research Expo 2025

11 ноября 2025 года бренд-директор Solzão Альбина Новак приняла участие в пресс-завтраке wellness-премии RE.AWARDS 2025.

Пресс-завтрак мероприятия прошёл в первом в России баланс-холле «Место быть», где на образовательном лектории выступила бренд-директор SOLZÃO Альбина Новак и поделилась опытом построения бренда с нуля.

Мероприятие собрало 125 гостей, в том числе 85 блогеров, представителей СМИ и экспертов индустрии. И каждый из них получил wellness-боксы, включавшие гели для душа SOLZÃO.

Выступление Альбины Новак на пресс-завтраке Re Awards

В рамках ХIV Московского международного форума «Корпоративное волонтерство: бизнес и общество» компания SPLAT Global подписала соглашение о сотрудничестве с Национальным советом по корпоративному волонтерству (НСКВ).

Миссия НСКВ – построение открытого партнерства с целью развития эффективных практик корпоративного волонтерства и кросс-секторного взаимодействия для повышения устойчивости бизнеса и местных сообществ.

Для ее реализации ежегодно проводится Московский международный форум — крупнейшая площадка для обмена опытом и лучшими практиками в сфере корпоративного добровольчества. Ключевая тема форума в этом году – «Корпоративное волонтерство: человек в центре социальных изменений». Она перекликается с деятельностью SPLAT Global: в компании с 2016 года действует корпоративное волонтерское движение GoodnessLab (в переводе — «Лаборатория Добра»).

Выступление Анны Трифоновой на ХIV Московском международном форуме «Корпоративное волонтерство: бизнес и общество»

Светлана Копытина, руководитель направления по экологии и ресурсосбережению, выступила на форуме «Промышленность нового времени» от «Ведомостей». В сессии об устойчивости цепочек поставок также участвовали представители Московской школы управления «Сколково», ВЭБ.РФ, «Вкусно и точка» и PepsiCo.

SPLAT Global работает с более чем 100 валидированными поставщиками сырья и упаковки из разных стран. В этом году мы запустили проект обновления устойчивой цепочки поставок.

Выступление Светланы Копытиной на форуме «Промышленность нового времени»

ПРЕМИИ И НАГРАДЫ:
МЫ ЭТО ЗАСЛУЖИЛИ

Участие в премиях – эффективный инструмент продвижения, как новинок, так и инициатив компании. Каждому бизнесу нужны трофеи, чтобы показать свои достижения клиентам и партнерам и продемонстрировать признание в своей отрасли. Награды подтверждают усилия, тяжелую работу, талант, деловые компетенции и в целом укрепляют репутацию и статус компании.

Награду получил авторский практико-ориентированный курс Act like an owner, направленный на системную подготовку молодых предпринимателей для запуска новых продуктов — от идеи до вывода на рынок. Образовательная программа вошла в число лауреатов ежегодной премии «Эффективное образование» в категории «Инновации и технологии в образовании».
SPLAT Global работает с более чем 100 валидированными поставщиками сырья и упаковки из разных стран. В этом году мы запустили проект обновления устойчивой цепочки поставок.

Совместный проект SPLAT Global (бренд BIOMED) и Высшей Школы Бизнеса МГУ удостоен премии «Эффективное образование» в номинации «Лучшая программа развития талантов»

Курс проходит уже несколько лет подряд, к преподаванию привлечены более 20 экспертов-практиков SPLAT Global. С момента запуска программа подготовила более 200 выпускников в рамках четырёх образовательных потоков. 2 команды, обучавшиеся на базе методологии курса, заняли 1 и 2 места в федеральном проекте «Университет Предпринимателей», где соревновались с десятью ведущими университетами страны. Также результатом обучения одного из потоков стал запуск стартапа с выручкой свыше 6 млн рублей.

Премия «Эффективное образование»

Три бренда из портфеля SPLAT Global получили НАГРАДЫ национальной премии «Моя косметика»

Компания стала лауреатом федеральной премии GenerationS Innovation Award 2025, одержав победу сразу в двух номинациях.

Руководитель проектов отдела инноваций научного центра SPLATGlobal Виктор Филатов удостоен звания «Инноватор года» среди предпринимателей и руководителей инновационных разработок.

Второй номинацией стала «Культура инноваций». По итогам трехмесячной экспертизы система генерации инноваций в SPLAT Global признана эталонной для российского бизнеса. Жюри отметило скорость разработки новых продуктов, высокий уровень вовлеченности сотрудников и измеримые бизнес-результаты.

Церемония награждения состоялась 8 декабря в Москве. На соискание премии поступило более 200 заявок от компаний из 30 регионов России. В числе финалистов — Сбербанк, ВТБ, Альфа-Банк, СИБУР, Газпромнефть и другие крупнейшие игроки рынка.

ПРЕМИЯ GenerationS Innovation Award 2025

14 ноября 2025 года на площадке Omega Rooftop (Москва, Цветной б-р 15) состоялась торжественная церемония вручения премии IP Russia Awards 2025 — первой в России профессиональной награды в области интеллектуальной собственности.

Команда ООО «Сплат Глобал» победила в номинациях:

• Средства индивидуализации
• Объекты патентных прав

Команда ЮРИСТОВ SPLAT Global выиграла в 2 номинациях премии IP Russia Awards 2025

Наши продукты вошли в лимитированный новогодний бьюти-бокс, который журнал The VOICE выпустил в коллаборации с Royal Samples. Лимитированная коллекция с иллюстрациями Натальи Копча — это более 15 продуктов для идеального новогоднего сияния.

НОВОГОДНЯЯ линейка SPLAT вошла в праздничный бьюти-бокс от The VOICE

splat светский: Мероприятия

В программе участвовали топ-менеджеры SPLAT, отвечающие за экспорт в 70 стран. Они поделились с участниками практическим опытом выхода на ключевые рынки, включая Китай, Казахстан и страны Ближнего Востока. Спасибо большое коллегам: Анастасия Нидзий, Мария Ольховская, Артем Касьянов, Алена Абрамова, Азат Бариев, Елена Чернова, Анастасия Сундатова, Марьяна Бевова, Анна Киреева, Арсений Ушаков, Елена Игонина, Елизавета Старчунова, Алексей Селиверстов и Евгений Демин

8,9 и 11 декабря компания SPLAT Global провела трехдневный экспортный акселератор для российских брендов — победителей премии «Знай наших» в номинации «Красота и здоровье».

Финальным испытанием стала защита дорожных карт перед командой SPLAT Global. Также участники встретились с заместителем Руководителя Администрации Президента РФ Максимом Орешкиным, генеральным директором АНО «Агентство стратегических инициатив» Светланой Чупшевой, директором Центра креативной экономики Екатериной Черкес-заде и генеральным директором SPLAT Global Евгением Деминым.Они отметили важность смелости и проактивности для выхода на международный рынок.

Экспортный АКСЕЛЕРАТОР

В рамках акселератора 15 экспертов провели лекции и консультации. Участники разработали и защитили дорожные карты для экспорта, получили обратную связь и наладили контакты с потенциальными партнёрами.

Партнерами экспортного акселератора стали АНО «Агентство стратегических инициатив», ВЭБ РФ, Фонд Росконгресс, Universal University. А Forbes Russia стал информационным партнером Дня открытых идей Экспортного акселератора SPLAT Global и в конце декабря выпустил большой отчетный материал ифильм, где предприниматели и эксперты честно рассказывают про экспорт.

Компания SPLAT Global выступила индустриальным партнером Федерального студенческого Турнира Трех Наук. Финальный этап состязания прошел 24–26 ноября в московской Точке кипения — Коммуне на базе Университета МИСИС.

Научный центр SPLAT Global предложил участникам задачу, актуальную для всей отрасли: поиск альтернативы диоксиду титана в качестве забеливающего агента в зубных пастах. Также руководитель проектов отдела инноваций научного центра SPLAT Global Виктор Филатов выступил перед студентами с мастер-классом о подходах к поиску и разработке инновации в FMCG-отрасли на примере продуктов компании SPLAT Global.

Студенты живо участвовали в дискуссии, уточняли про ключевые навыки необходимых компании сотрудников и как попасть на стажировки, какие проекты сейчас находятся в разработке и как используется ИИ для разработки инноваций.

Турнир Трех НАУК

В каждом из ваших отделов ежедневно происходят яркие и вдохновляющие события: заключение договоров с новыми партнерами, внедрение инновационных решений, открытие уникальных ингредиентов и организация запоминающихся мероприятий.

PR-отдел приглашает вас поделиться этими историями! Давайте вместе расскажем миру, как мы создаем продукты, которые не просто становятся лучшими в своей категории, но и делают жизнь людей здоровее и счастливее. Ваши достижения — это наша общая гордость. Приходите, ваши новости важны!
langovaya@splatglobal.com

Дорогие коллеги!

ВКонтакте

Telegram

© 2025 SPLAT Global